江崎グリコ株式会社は、チョコレート菓子「Pocky（ポッキー）」の細長いスティックの形状が、立体商標として登録（第6951539号）されたと発表しました。
  
立体商標は、一定の独自性を備える商品の立体的形状を商標として保護する制度です。文字やロゴがなくても登録することができますが、消費者が商品の形状を見ただけでブランドを認識できることを証明する必要があります。
  
ポッキーは、細長いスティック状の商品形状に対し、チョコレート部分が約8割、プレッツェル部分が約2割のバランスで構成され、1966年の発売以来、一貫した形状を維持しています。同社が2023年に実施したアンケート調査では、90％以上の消費者が「商品形状を見ただけでポッキーと認識できる」という結果が示されました。さらに、国内外での販売実績やテレビＣＭ、パッケージデザインの統一性なども審査において重要な証拠となりました。
  

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